Maîtriser l’intelligence artificielle dans le marketing digital n’est plus une option pour les professionnels qui veulent rester compétitifs. Mais ChatGPT seul ne suffit pas : sans méthode marketing solide, l’IA produit du contenu générique. Up Académie, organisme de formation digital certifié Qualiopi, propose un parcours combiné en présentiel avec ses 3 formateurs spécialisés.

1. Pourquoi l’IA seule ne suffit pas en marketing digital

ChatGPT sans méthode produit du générique

Beaucoup de marketeurs s’illusionnent en pensant que ChatGPT seul transforme leur marketing. La réalité est plus nuancée : sans stratégie de contenu, sans ciblage publicitaire, sans mesure de performance, l’IA produit du volume sans impact business. Les posts générés se ressemblent, les campagnes publicitaires sous-performent, les communications manquent de pertinence stratégique.

La méthode reste la fondation

• La stratégie de contenu : que dire, à qui, pourquoi, comment.

• Le ciblage publicitaire : audiences précises, segmentation fine.

• La mesure de performance : KPI, ROAS, taux de conversion.

• L’écosystème éditorial : cohérence des canaux et des messages.

• L’analyse concurrentielle et le positionnement.

L’IA est l’accélérateur

Une fois la méthode acquise, ChatGPT démultiplie la productivité : génération accélérée de variantes de contenus, briefs créatifs structurés, déclinaisons multicanales d’un message, premières versions de copy publicitaire. C’est la combinaison méthode + IA qui produit la vraie performance.

2. Le parcours marketing digital Up Académie

Pilier 1 : la Formation Marketing Réseaux Sociaux (Shirley)

La Formation Marketing des réseaux sociaux, animée par Shirley en présentiel à Velaux, donne les fondations stratégiques :

• Certification : RS 6702, éligible CPF.

• Durée : 14 heures sur 2 journées.

• Tarif : 1 100 € TTC en distanciel ou présentiel.

• Programme : stratégie Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, Pinterest, méthode TOFU/MOFU/BOFU, archétypes de marque.

• Public : entrepreneurs, freelances, community managers, professionnels de la communication.

Pilier 2 : la Formation Meta Ads (Coralie)

La Formation Meta Ads, animée par Coralie, complète le volet publicitaire payant :

• Durée : 14 heures en distanciel ou présentiel (e-learning 7h disponible).

• Tarif : 1 450 € TTC en distanciel ou présentiel, 1 050 € TTC en e-learning.

• Programme : ODAX (objectifs de campagne), création des audiences, intégration Canva, KPI essentiels (CTR, CPC, ROAS), Meta Ads Library.

• Public : entrepreneurs, indépendants, community managers, professionnels du marketing.

Pilier 3 : la Formation IA productivité (Harold)

La Formation IA productivité, animée par Harold, intègre ChatGPT au parcours :

• Durée : 7 heures sur 1 journée.

• Tarif : 2 160 € TTC en présentiel à Velaux.

• Public : tous profils tertiaires, particulièrement adaptée aux marketeurs digitaux.

• Prérequis : aucun, niveau débutant accessible.

3. Cas d’usage de ChatGPT en marketing digital

Création de contenus pour réseaux sociaux

• Génération de variantes de posts pour Facebook, Instagram, LinkedIn.

• Déclinaisons d’un message clé selon le canal et l’audience.

• Adaptation du ton et du style par réseau social.

• Génération de calendriers éditoriaux structurés.

• Reformulation de paragraphes selon différentes accroches.

Briefs créatifs et copy publicitaire

• Préparation de briefs créatifs structurés pour campagnes Meta Ads.

• Génération de variantes de copy publicitaire pour A/B tester.

• Reformulation d’accroches selon différentes intentions.

• Préparation de descriptifs produits percutants.

• Génération de variations pour différentes audiences.

Communications multicanales

• Adaptation d’un article long en post LinkedIn ou newsletter.

• Déclinaisons d’une campagne sur plusieurs canaux.

• Génération de communications client contextualisées.

• Préparation de scripts pour vidéos courtes.

• Reformulation pour différents stades du tunnel de vente.

Analyse et veille

• Synthèse de sources documentaires sectorielles.

• Préparation de bilans de campagne structurés.

• Génération de recommandations stratégiques.

• Veille concurrentielle accélérée.

4. Pourquoi commencer par la méthode avant l’IA

La méthode est durable, l’IA évolue

Les principes du marketing digital (stratégie de contenu, ciblage, mesure de performance) restent stables sur plusieurs années. Les outils IA évoluent chaque mois. Acquérir d’abord la méthode marketing solide, puis ajouter ChatGPT comme accélérateur, est la voie la plus durable.

L’IA amplifie la méthode, elle ne la remplace pas

• Sans stratégie de contenu, ChatGPT produit du contenu sans direction.

• Sans ciblage publicitaire, l’IA amplifie les mauvaises audiences.

• Sans KPI de mesure, on ne sait pas si l’IA produit de la valeur.

• Sans positionnement de marque, l’IA produit du générique.

5. Parcours recommandé sur 3 à 6 mois

Phase 1 (mois 1 à 2) : la stratégie réseaux sociaux

Démarrer par la Formation Marketing Réseaux Sociaux avec Shirley. Acquérir la méthode stratégique, comprendre les codes par réseau, structurer votre approche éditoriale.

Phase 2 (mois 2 à 3) : Meta Ads pour la performance

Enchaîner avec la Formation Meta Ads avec Coralie. Maîtriser le volet publicitaire payant qui amplifie l’organique.

Phase 3 (mois 3 à 6) : intégrer ChatGPT comme accélérateur

Ajouter la Formation IA productivité avec Harold. Intégrer ChatGPT à votre méthode pour démultiplier votre productivité.

6. Vos formateurs Up Académie

Shirley, formatrice Réseaux Sociaux et Personal Branding

• Plus de 5 ans d’expérience en réseaux sociaux et stratégie de marque.

• Responsable pédagogique chez Up Académie.

• Anime la Formation Marketing Réseaux Sociaux RS 6702.

• Approche pratique avec cas concrets et accompagnement personnalisé.

Coralie, formatrice SEO, WordPress et Meta Ads

• Plus de 10 ans d’expérience en SEO, stratégie digitale et publicité.

• Master en Communication Digitale.

• Anime la Formation Meta Ads.

• Expertise terrain avec retours d’expérience concrets.

Harold, votre formateur spécialisé en IA

Harold Lecourt est formateur spécialisé en intelligence artificielle. Il intervient dans des écoles supérieures réputées et chez Up Académie pour transmettre une approche concrète et opérationnelle de l’IA.

• Formateur en écoles supérieures et chez Up Académie.

• Formation continue avec des programmes IA poussés pour rester aligné sur les dernières tendances.

• Passionné par la digitalisation et le potentiel de l’IA pour les entrepreneurs et salariés.

• Approche pragmatique : intégrer des solutions d’IA adaptées à vos besoins spécifiques pour gagner en efficacité et optimiser vos processus.

Pour échanger avec Harold sur votre projet, réservez un rendez-vous découverte gratuit.

7. Programmes détaillés Formation IA

Les 3 formations IA Up Académie en présentiel

• 1. Augmenter la productivité avec l’IA : niveau débutant. 7 heures sur 1 journée. 2 160 € TTC. Destinée aux professionnels en reconversion, entrepreneurs, indépendants, cadres ou salariés souhaitant découvrir l’IA générative.

• 2. L’IA au service de votre efficacité professionnelle : niveau intermédiaire. 7 heures sur 1 journée. 2 448 € TTC. Limitée à 4 stagiaires d’un même service (marketing, commercial, administratif, etc.).

• 3. Maîtriser l’automatisation des tâches avec ChatGPT : niveau confirmé. 14 heures sur 2 journées. 3 000 € TTC. Conçue pour les salariés d’un même service souhaitant déployer concrètement l’IA dans leurs processus métier.

Programme détaillé, formation 1, 7 heures, niveau débutant

Partie 1, identifier les enjeux de l’IA (1h30) : définition, fondamentaux, panorama des différentes IA, historique, impact présent et futur, potentiel de l’IA pour les entreprises.

Partie 2, appliquer en entreprise les fonctions de base de l’IA (3h) : exemples concrets dans divers secteurs (service client, marketing, ressources humaines). Cas d’usage réussis analysés ensemble.

Partie 3, augmenter la productivité par les outils de l’IA (2h30) : découverte des applications essentielles (automatisation des tâches, chatbots, analyse de données), utilisation de ChatGPT et optimisation de l’outil, exploration d’outils complémentaires à ChatGPT et autres LLMs.

Programme détaillé, formation 2, 7 heures, niveau intermédiaire

Partie 1, introduction à l’IA générative (30 min) : bases du fonctionnement, possibilités, applications concrètes en marketing, RH, finance, vente.

Partie 2, restitution de l’audit et priorisation des actions (1h) : analyse des résultats de l’audit réalisé en amont avec le formateur, identification des tâches prioritaires à automatiser, atelier interactif.

Partie 3, paramétrage de ChatGPT pour une assistance optimale (2h) : options de personnalisation (tonalité, type de réponse, gestion des données), définition du positionnement professionnel de ChatGPT selon le besoin (manager, assistant technique, soutien administratif), atelier de création de profil adapté.

Partie 4, utilisation pratique des outils d’IA (2h) : interface et fonctionnalités, commandes essentielles, structuration des requêtes, modèles GPT intégrés pour automatiser les tâches répétitives. Cas pratiques par domaine : marketing (création de contenus, planification éditoriale), vente (scripts, réponses aux objections), RH (fiches de poste, tri de CV), finance (rapports, synthèses).

Partie 5, optimisation continue et suivi des résultats (1h30) : indicateurs clés des tâches automatisées, ajustement des workflows, plan d’action personnalisé pour une intégration durable, débriefing de la formation.

8. Modalité de formation

Modalité, 100 % présentiel à Velaux

Les 3 formations IA Up Académie se déroulent exclusivement en présentiel pour garantir un accompagnement de qualité, une dynamique d’atelier interactive et un ancrage en temps réel des compétences.

• Lieu : 1 rue André Marie Ampère, 13880 Velaux (entre Marseille et Aix-en-Provence).

• Pédagogie active : alternance équilibrée entre apports théoriques et mises en situation pratiques.

• Ateliers interactifs : exercices concrets adaptés aux besoins du groupe, vidéo-projection et support numérique.

• Effectifs limités : 4 stagiaires maximum pour les formations 2 et 3, afin de garantir un accompagnement personnalisé.

• Format groupe sur devis : possibilité d’organiser une session dédiée pour un service ou une équipe d’entreprise.

Bonne nouvelle pour les marketeurs digitaux : les Formations Marketing RS et Meta Ads sont disponibles en distanciel, présentiel et e-learning, ce qui permet de combiner les modalités. La Formation IA reste 100 % en présentiel à Velaux pour une efficacité pédagogique maximale.

9. Comment financer le parcours

Comment financer votre formation IA

Plusieurs dispositifs permettent de financer ces formations IA sans mobiliser votre budget personnel :

• OPCO : votre opérateur de compétences peut prendre en charge tout ou partie de la formation dans le cadre du plan de développement des compétences de votre entreprise.

• Abondement employeur : votre entreprise peut financer directement la formation, notamment pour les formats limités à un même service (formations 2 et 3).

• AIF France Travail : pour les demandeurs d’emploi avec un projet professionnel validé, l’Aide Individuelle à la Formation peut couvrir la formation.

• FAF pour indépendants : FIF-PL (professions libérales), AGEFICE (commerçants, dirigeants), FAFCEA (artisans), AFDAS (intermittents, journalistes), etc., selon votre statut.

Pour identifier le bon financement, consultez la page Financement Up Académie ou réservez un rendez-vous découverte pour étudier votre situation.

Pour le parcours marketing digital combiné, plusieurs dispositifs peuvent se combiner : CPF pour la Formation Marketing Réseaux Sociaux RS 6702 (certifiante), OPCO pour les autres formations, AIF France Travail pour les demandeurs d’emploi, FAF pour les indépendants.

10. Inscription et démarrage

Comment s’inscrire

• Réservez un rendez-vous découverte gratuit de 30 minutes avec Harold pour analyser votre projet.

• Validation du niveau adapté parmi les 3 formations (débutant 7h, intermédiaire 7h, confirmé 14h).

• Identification du financement adapté (OPCO, abondement employeur, AIF, FAF).

• Signature de la convention de formation au minimum 30 jours avant le démarrage.

• Démarrage effectif après validation du financement.

11. Évaluation et suivi

Modalités d’évaluation et validation

• Audit en amont de la formation pour identifier précisément vos besoins et problématiques.

• Test des acquis en fin de formation pour mesurer la montée en compétences.

• Évaluation à chaud de satisfaction avec débriefing personnalisé.

• Attestation de présence remise à chaque participant.

• Attestation de formation individualisée remise en fin de parcours.

• Plan d’action personnalisé pour intégrer durablement l’IA dans vos processus professionnels.

FAQ, questions fréquentes sur la formation IA marketing digital

Faut-il vraiment suivre les 3 formations Up Académie ?

Idéalement, oui, pour exercer le métier de marketeur digital moderne. La Formation Marketing Réseaux Sociaux apporte la méthode stratégique. La Formation Meta Ads apporte le volet performance. La Formation IA apporte l’accélérateur. Les 3 sont complémentaires. Mais on peut aussi démarrer par une seule selon votre priorité actuelle.

Dans quel ordre suivre les formations ?

Ordre recommandé : Marketing Réseaux Sociaux d’abord (méthode stratégique), puis Meta Ads (performance publicitaire), puis Formation IA (accélérateur). Cet ordre permet d’acquérir les fondations avant d’ajouter l’accélérateur.

La Formation Marketing Réseaux Sociaux est-elle éligible CPF ?

Oui, la Formation Marketing des réseaux sociaux est certifiante (RS 6702) et éligible CPF. C’est précisément ce qui en fait un point d’entrée optimal pour les marketeurs qui veulent utiliser leur CPF.

ChatGPT va-t-il remplacer les marketeurs digitaux ?

Non. ChatGPT remplace les marketeurs qui produisent du contenu basique sans stratégie. Les marketeurs formés à la méthode + IA voient leur valeur augmenter : ils produisent plus, mieux, et restent indispensables pour la stratégie, la créativité, la mesure et l’arbitrage. La menace n’est pas l’IA, c’est l’absence de formation.

Quels sont les autres outils IA en marketing digital ?

Up Académie centre ses formations IA sur ChatGPT qui est l’outil le plus polyvalent pour le marketing digital. Pour la création visuelle, la Formation Canva avec Shirley couvre les besoins. Pour des outils marketing automation spécialisés, ce n’est pas le périmètre d’Up Académie.

Quels sont les prérequis pour participer ?

Aucune connaissance technique en intelligence artificielle n’est requise. Une simple maîtrise des outils numériques de base (emails, traitement de texte) suffit. Les 3 formations sont accessibles à des profils non techniques.

Les formations IA Up Académie sont-elles accessibles à distance ?

Non. Il s’agit de formations 100 % en présentiel, organisées dans les locaux Up Académie à Velaux. Ce choix garantit la dynamique d’atelier, l’accompagnement individualisé et l’ancrage des compétences en temps réel.

Comment s’inscrire à une formation IA ?

L’inscription se fait via une convention de formation, au minimum 30 jours avant le démarrage de la session. Le rendez-vous découverte gratuit avec Harold permet de définir la formation adaptée et d’anticiper le financement.

La formation est-elle accessible aux personnes en situation de handicap ?

Oui. Un accompagnement spécifique peut être mis en place. Contactez Mme Deweerdt, référente handicap Up Académie, au 07.44.41.08.63 pour adapter la formation à vos besoins spécifiques.

Quelle différence entre les 3 formations IA Up Académie ?

La formation 1 (débutant, 7h, 2 160 €) initie à l’IA et à ChatGPT pour tout professionnel. La formation 2 (intermédiaire, 7h, 2 448 €) est limitée à 4 stagiaires d’un même service et inclut un audit personnalisé. La formation 3 (confirmé, 14h, 3 000 €) est un parcours approfondi sur 2 jours pour automatiser concrètement les tâches d’un service avec ChatGPT.